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本报记者 刘阿娟 实习生 姚宪锋 近年来，西安会展业发展迅速，现在，西安开始向大会展格局迈进，但专业人才缺乏等各种因素将是其必须要解决的问题。 近日，西安市会展业发展办公室（欧亚经济论坛执委会办公室）与有关机构共同签署了在西安市举办首届世界可持续货币高峰论坛、第六届国际纳米科技年会等国际会议的合作协议。 据悉，2013年将有多个国际会议在西安举办，以欧亚经济论坛为龙头，众多国际性、全国性会议轮番上演。 此外，另据相关媒体报道，2013年，西安将举办规模以上会展活动达150余个。 作为一个迅速崛起的会展城市，西安在全国的会展版图中正慢慢占据越来越重要的地位。西安的会展经济近年也呈现可喜的发展势头。 而西安“十二五”会展发展规划也明确提出，要在未来五年内，形成西安的大会展格局，使西安成为名副其实的会展目的地城市。 然而，在很多业内人士看来，西安会展业在迅速发展的同时也存在着诸多问题，修炼好内功，将是西安会展业进一步发展的必经之路。
会展新城：西安 2012年12月1日、2日，2012中国会展业年度研讨会暨济南会展经济论坛在济南市舜耕会堂举办。西安再度荣获中国会展经济研究会颁发的“2012年度中国十佳品牌会展城市”奖牌。 这是西安继荣获“中国十佳会展城市”、“中国十大影响力会展城市”称号之后，获得的又一殊荣。 据相关媒体报道，预计2012全年，西安共举办规模以上会展活动160个，完成年度目标任务的114%，参展商25.6万人次，专业观众27.2万人次，新增就业岗位3.9万个，会展成交额1104亿元。 事实上，“十一五”以来，西安展会成交额年均增长20%，年平均举办规模以上会展活动130余次，专业会展场馆面积达23.5万平方米，成为国内最具发展潜力的会展目的地城市。 据中国会议经济与会议酒店发展大会《2011中国会议统计分析报告》显示，西安举办国际会议数量在全国排名第四（位于北京、上海、大连之后）。 按照美国摩立特集团的评估，西安规模以上展会数量在全国各大城市中综合排名第6位，规模以上展会面积排名第7位，西安已成为国内最具发展潜力的会展目的地城市之一。 回顾2012年，第五届国际DNA大会、丝绸之路沿线城市市长会晤等国际性会议有力提升了西安的国际影响力，中国国际通用航空大会、全国汽车配件展、全国医药展等全国性会展纷纷在西安举办，文博会、西部制博会、高交会、民博会等专业性会展活动有力推动了西安市战略性主导产业的发展…… 然而，西安会展经济在飞速发展的同时，产业内部存在的不足仍旧让一些会展业观察者忧心。 人才导致差距 “从1999年到2003年西安会展经历了一个很混乱的时期，2003年到现在是一个洗牌时期，2005年到2011年是西安市内部公司的竞争洗牌期，今后五年是面临更大的洗牌和转型期。” 谈起西安的会展业，一位业内人士用这样三个阶段来描述其发展历程。同时，他透露，常规办展的只有三四十家公司。 据介绍，国内的会展市场由组展单位、展览场馆、配套服务三方面组成。据西安市工商部门登记注册统计数据显示，目前西安拥有专业展览公司和经营范围包括展览业务的公司1429家、展览龙头企业13个、专业展览公司56家，全市长期从事会展服务的企业达300多家。 “展会经济养活了不少的公司，展会越来越多，竞争也越来越厉害。很多非专业的小公司会砸价，但他们自身做着做着就没客户了，利润低，人养不住，有时候为了节省成本偷工减料。有的小公司一年也接不了几个活。”亨德威展览展示有限公司总经理刘钢说。 此外，他介绍说，北京、上海的展览公司也会大量地承包西安本土的工程，且一般都是大项目。“外地企业接触大会比较多，资源团队能力非常强，经验丰富，方案好，执行力非常强。西安的会展文化跟北上广比，还是有相当的差距。” 对于差距，陕西振华国际会展有限公司总经理助理刘家禄也同样认同。 “西安的一些会展公司组织架构不明晰，人员职能定位不明确。”刘家禄举例说，很多公司业务员既负责招商，又负责后期观众组织，甚至还要负责对外宣传。 据悉，目前西安会展业从业专业人员2000余人，其中大学专科及本科学历所占比重达89.66%，中专及以下约8.05%，研究生以上仅占1.15%。 而当前西安会展业从业人员多为半路出家，其专业知识和技能储备多来自于经验积累和前辈传授，因而大多缺乏系统的专业知识、行业理念和创新精神。 而懂得会展企业管理、营销和策划等会展专业人才，在西安会展业尤其缺乏。那些能够掌握外语、电脑，懂得管理，通晓专业的复合型高端人才更是十分稀缺。 由西安市会展业发展办公室印发的《西安会展产业年度报告（2012年度）》直接指出，西安会展产业的策划开发能力，目前由于专业人才的引进跟不上会展业发展的步伐，出现了一定的瓶颈，自办展会的数量及水平还不能满足战略目标的要求。 该报告也指出，这一关键能力的提升，除了自身的培养外，与外部专业机构的合作也将是短期突破瓶颈的策略之一。 急需“修炼内功” 西安会展业与北上广的差距不仅仅表现在人才与公司运作能力上，在大型展馆出租率上，西安也相对较低。 据统计，2012年西安会展展馆总面积达到23.5万平方米，会展总量160场次，其中，曲江国际会展中心87场，绿地笔克约28场，陕西国际会展中心9场，其他会展36场，均高于2011年。 “体育场的国际展览中心，面积比较小，功能定位单一，基本以小型消费类展会为主。绿地笔克，由于自身的宣传和大家的认知等原因，导致那里的会展使用率低。在西安稍微成规模的展览公司，曲江几乎是他们唯一的选择。而浐灞会展中心几乎没人使用。曲江的功能设施较齐全，相关配套服务比较完善。”一位业内人士介绍说。 据悉，场馆市场运作需要综合配套设施的完善和整体城市规划，形成物流、商务、金融、餐饮、住宿、交通等一系列产业配套体系，才能有效提高场馆出租率、回收成本、合理配置资源，达成场馆建设与利用平衡。 而据介绍，西安会展业各大场馆普遍存在展馆建设与利用不平衡、资源配备不合理的问题。大型展馆综合体的建设投资高、占地大，其场馆出租率低，难以维持场馆淡季日常运营情况。 上述业内人士同时指出：“作为西安市新兴产业而言，整体产业结构还存在较为严重的不合理、不协调现象。展览项目尚处于初始发展阶段的数量仍占大比重，会展产品‘散、小、乱’，以销售性会展为主，产品雷同，缺乏特色、结构单一。” 他说，以2012年为例，7月底举办了高新技术博览会，8月有三联的军工会，还有远赴成都的西博会，同质化严重。三联军工叫新兴产业军民两用博览会，高新技术则是新能源、环保，几乎雷同。 此外，刘家禄介绍说，西安目前还在发展最基本的会展业，武汉、成都已经在做会展旅游。“通俗地说，会展旅游是会展的升级版。西安的很多会展，只有展览，没有会议。管理不到位，创新薄弱，服务跟不上，甚至没有延伸项目。”这都是西安会展业还存在的问题。 然而，纵使西安的会展业还存在各种问题，因为我国是会展发展后发国家，西安更可算其中的后发城市，因而西安会展业发展势头依旧迅猛。 “十一五”期间，西安会展业保持了20%的增长率，近年来也依然保持在15%以上的增长速度。 而西安“十二五”会展发展规划也明确提出，要在未来五年内，形成西安的“大会展”格局，即“以产品一品牌、一园区一平台、一区县一节会”，集会议、展览、节庆、赛事、演出为一体的大会展格局，使西安成为名副其实的会展目的地城市。 在向大会展格局迈进的过程中，西安会展业自身内功的修炼显然也势在必行。 |
本报记者 刘阿娟 实习生 姚宪锋
近年来，西安会展业发展迅速，现在，西安开始向大会展格局迈进，但专业人才缺乏等各种因素将是其必须要解决的问题。
近日，西安市会展业发展办公室（欧亚经济论坛执委会办公室）与有关机构共同签署了在西安市举办首届世界可持续货币高峰论坛、第六届国际纳米科技年会等国际会议的合作协议。
据悉，2013年将有多个国际会议在西安举办，以欧亚经济论坛为龙头，众多国际性、全国性会议轮番上演。
此外，另据相关媒体报道，2013年，西安将举办规模以上会展活动达150余个。
作为一个迅速崛起的会展城市，西安在全国的会展版图中正慢慢占据越来越重要的地位。西安的会展经济近年也呈现可喜的发展势头。
而西安“十二五”会展发展规划也明确提出，要在未来五年内，形成西安的大会展格局，使西安成为名副其实的会展目的地城市。
然而，在很多业内人士看来，西安会展业在迅速发展的同时也存在着诸多问题，修炼好内功，将是西安会展业进一步发展的必经之路。
会展新城：西安
2012年12月1日、2日，2012中国会展业年度研讨会暨济南会展经济论坛在济南市舜耕会堂举办。西安再度荣获中国会展经济研究会颁发的“2012年度中国十佳品牌会展城市”奖牌。
这是西安继荣获“中国十佳会展城市”、“中国十大影响力会展城市”称号之后，获得的又一殊荣。
据相关媒体报道，预计2012全年，西安共举办规模以上会展活动160个，完成年度目标任务的114%，参展商25.6万人次，专业观众27.2万人次，新增就业岗位3.9万个，会展成交额1104亿元。
事实上，“十一五”以来，西安展会成交额年均增长20%，年平均举办规模以上会展活动130余次，专业会展场馆面积达23.5万平方米，成为国内最具发展潜力的会展目的地城市。
据中国会议经济与会议酒店发展大会《2011中国会议统计分析报告》显示，西安举办国际会议数量在全国排名第四（位于北京、上海、大连之后）。
按照美国摩立特集团的评估，西安规模以上展会数量在全国各大城市中综合排名第6位，规模以上展会面积排名第7位，西安已成为国内最具发展潜力的会展目的地城市之一。
回顾2012年，第五届国际DNA大会、丝绸之路沿线城市市长会晤等国际性会议有力提升了西安的国际影响力，中国国际通用航空大会、全国汽车配件展、全国医药展等全国性会展纷纷在西安举办，文博会、西部制博会、高交会、民博会等专业性会展活动有力推动了西安市战略性主导产业的发展……
然而，西安会展经济在飞速发展的同时，产业内部存在的不足仍旧让一些会展业观察者忧心。
人才导致差距
“从1999年到2003年西安会展经历了一个很混乱的时期，2003年到现在是一个洗牌时期，2005年到2011年是西安市内部公司的竞争洗牌期，今后五年是面临更大的洗牌和转型期。”
谈起西安的会展业，一位业内人士用这样三个阶段来描述其发展历程。同时，他透露，常规办展的只有三四十家公司。
据介绍，国内的会展市场由组展单位、展览场馆、配套服务三方面组成。据西安市工商部门登记注册统计数据显示，目前西安拥有专业展览公司和经营范围包括展览业务的公司1429家、展览龙头企业13个、专业展览公司56家，全市长期从事会展服务的企业达300多家。
“展会经济养活了不少的公司，展会越来越多，竞争也越来越厉害。很多非专业的小公司会砸价，但他们自身做着做着就没客户了，利润低，人养不住，有时候为了节省成本偷工减料。有的小公司一年也接不了几个活。”亨德威展览展示有限公司总经理刘钢说。
此外，他介绍说，北京、上海的展览公司也会大量地承包西安本土的工程，且一般都是大项目。“外地企业接触大会比较多，资源团队能力非常强，经验丰富，方案好，执行力非常强。西安的会展文化跟北上广比，还是有相当的差距。”
对于差距，陕西振华国际会展有限公司总经理助理刘家禄也同样认同。
“西安的一些会展公司组织架构不明晰，人员职能定位不明确。”刘家禄举例说，很多公司业务员既负责招商，又负责后期观众组织，甚至还要负责对外宣传。
据悉，目前西安会展业从业专业人员2000余人，其中大学专科及本科学历所占比重达89.66%，中专及以下约8.05%，研究生以上仅占1.15%。
而当前西安会展业从业人员多为半路出家，其专业知识和技能储备多来自于经验积累和前辈传授，因而大多缺乏系统的专业知识、行业理念和创新精神。
而懂得会展企业管理、营销和策划等会展专业人才，在西安会展业尤其缺乏。那些能够掌握外语、电脑，懂得管理，通晓专业的复合型高端人才更是十分稀缺。
由西安市会展业发展办公室印发的《西安会展产业年度报告（2012年度）》直接指出，西安会展产业的策划开发能力，目前由于专业人才的引进跟不上会展业发展的步伐，出现了一定的瓶颈，自办展会的数量及水平还不能满足战略目标的要求。
该报告也指出，这一关键能力的提升，除了自身的培养外，与外部专业机构的合作也将是短期突破瓶颈的策略之一。
急需“修炼内功”
西安会展业与北上广的差距不仅仅表现在人才与公司运作能力上，在大型展馆出租率上，西安也相对较低。
据统计，2012年西安会展展馆总面积达到23.5万平方米，会展总量160场次，其中，曲江国际会展中心87场，绿地笔克约28场，陕西国际会展中心9场，其他会展36场，均高于2011年。
“体育场的国际展览中心，面积比较小，功能定位单一，基本以小型消费类展会为主。绿地笔克，由于自身的宣传和大家的认知等原因，导致那里的会展使用率低。在西安稍微成规模的展览公司，曲江几乎是他们唯一的选择。而浐灞会展中心几乎没人使用。曲江的功能设施较齐全，相关配套服务比较完善。”一位业内人士介绍说。
据悉，场馆市场运作需要综合配套设施的完善和整体城市规划，形成物流、商务、金融、餐饮、住宿、交通等一系列产业配套体系，才能有效提高场馆出租率、回收成本、合理配置资源，达成场馆建设与利用平衡。
而据介绍，西安会展业各大场馆普遍存在展馆建设与利用不平衡、资源配备不合理的问题。大型展馆综合体的建设投资高、占地大，其场馆出租率低，难以维持场馆淡季日常运营情况。
上述业内人士同时指出：“作为西安市新兴产业而言，整体产业结构还存在较为严重的不合理、不协调现象。展览项目尚处于初始发展阶段的数量仍占大比重，会展产品‘散、小、乱’，以销售性会展为主，产品雷同，缺乏特色、结构单一。”
他说，以2012年为例，7月底举办了高新技术博览会，8月有三联的军工会，还有远赴成都的西博会，同质化严重。三联军工叫新兴产业军民两用博览会，高新技术则是新能源、环保，几乎雷同。
此外，刘家禄介绍说，西安目前还在发展最基本的会展业，武汉、成都已经在做会展旅游。“通俗地说，会展旅游是会展的升级版。西安的很多会展，只有展览，没有会议。管理不到位，创新薄弱，服务跟不上，甚至没有延伸项目。”这都是西安会展业还存在的问题。
然而，纵使西安的会展业还存在各种问题，因为我国是会展发展后发国家，西安更可算其中的后发城市，因而西安会展业发展势头依旧迅猛。
“十一五”期间，西安会展业保持了20%的增长率，近年来也依然保持在15%以上的增长速度。
而西安“十二五”会展发展规划也明确提出，要在未来五年内，形成西安的“大会展”格局，即“以产品一品牌、一园区一平台、一区县一节会”，集会议、展览、节庆、赛事、演出为一体的大会展格局，使西安成为名副其实的会展目的地城市。
在向大会展格局迈进的过程中，西安会展业自身内功的修炼显然也势在必行。
来源：城市经济导报
